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品多多的农业长期主义

拼多多店铺长期闲置

8月29日,拼多多发布了2022年第二季度财报。财报显示,拼多多营收314.4亿元,同比增长36%;归属于普通股股东的净利润89.0亿元,同比增长268%;非美国通用会计准则净利润107.76亿元,同比增长161%。

此外,值得注意的是,拼多多第二季度营业费用为147.8亿元,同期费用占比从57%下降至47%。其中,营销费用113.4亿元,占收入的36%;R&D费用为26.1亿元,同比增长12%。

一方面是收入大幅增长;另一方面是营销费用的减少,意味着商家和用户对平台的粘性在逐渐增加。拼多多不再需要持续的高额营销来维持。

在业务重点方面,拼多多董事长兼首席执行官陈雷表示,将进一步关注农业和R&D。

去年,拼多多启动了100亿农业科研,重点发展农业科技,R&D投入持续增加。近年来,农业在拼多多的地位不断加强,农业的潜力不断释放。

传统电商平台也做农产品,但拼多多的独特之处在于改造农产品的供应链,而不仅仅是从线下到线上。

拼多多从一开始就走的是“农村包围城市”的道路,注定与农业有着千丝万缕的联系。

2019年,距离拼多多发起100亿元补贴已经过去4年,农产品依然是补贴的重点之一。这在其他电商平台中是独一无二的。

去年,陈雷接任CEO后首次亮相时表示,将坚持把农业作为战略重点,把拼多多打造成为全球最大的农产品批发平台。

今年二季度,全国涉农企业生产经营面临诸多挑战。拼多多还积极推出多项针对受疫情影响严重的农业地区企业的扶持政策,帮助农村农民渡过难关。

618期间,拼多多的“杀一万人”扩大了市场,及时为滞销的农产品找到了市场。同时,“买多多”还开辟绿色物流通道,最大限度减少农民滞销带来的损失。

第二季度,拼多多还启动了“寻找中国新鲜好农产品”项目,帮助时令农产品及时打开市场。

此外,还有拼多多的传统活动“农货节”。据了解,从2019年至今,拼多多已经连续举办了四届农业节。辐射产地从2019年的500个,2021年的1100多个,扩大到现在的近2000个。

今年将升级为“超级农产品节”,持续时间最长,产区规模最大,补贴力度最大。

据介绍,本届“超级农货节”将一如既往坚持农产品“零佣金”,撬动渠道,搜索百亿补贴、万人团、直播等扶持资源。助推优势农业区域销售,提升品牌农产品和标志性农产品的美誉度和影响力。

数据显示,今年以来,拼多多的农产品在整个GMV的占比超过10%,远高于其他电商平台。

虽然通过电商平台提高了农产品的销售效率。但与美国的智慧农业相比,中国农业的数字化程度还太低。

智慧农业是现代农业发展的高级阶段,是互联网从消费互联网进入产业互联网时代的直接产物。

从单纯的供应链改革到农产品的产业化升级,农业数字化也蕴藏着巨大的商机,成为互联网巨头无法绕开的增量市场。

就在去年,拼多多宣布放弃强调营销的发展路线,确立了“强调营销和R&D”的战略,专注于

首先,在商业层面,平台还可以提供顺畅高效的匹配渠道,最大化销售效率,增加农业从业者的收入。

这也是互联网平台赋能农业的初步手段,让农产品从线下走向线上。前期是为了解决信息不对称的问题。慢慢的,平台开始关注当地农业品牌化的运营,代表性的就是拼多多。

然而,随着互联网的快速发展,移动互联网的主战场正在从上半场的消费互联网转向下半场的产业互联网。

农业的数字化转型,从最初的销售环节,逐渐涉及到生产、仓储、人才的全链路。

从R&D投资重点来看,拼多多逐步完成了从重视营销到重视R&D的战略转型,对农业的投入不断增加。

去年8月,拼多多启动了100亿元农业科研计划,即专门设立100亿元农业科技项目,利润首先投入农业科技研发,持续加大对农产品仓储物流、农产品价格补贴、农产品品牌建设、新新农民队伍建设的投入。

《2021新新农人成长报告》说明以90后为代表的“新农人”已经成为推动农产品上行的全新力量。截至2021年10月,拼多多平台“新农人”数量已超过12.6万,占涉农业务的13%以上。其中女性占比超过31%,达到39060人;“00后”占比超过16%,达到20160人。

在农产品品牌化方面,推出了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜桔、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、浦江猕猴桃等产地品牌,呈现出“一县一星”、“一品一星”的现象。

此外,拼多多已经成功举办了两届“拼多多农业科研科技大赛”,8月9日刚刚开展了第三届。研究大赛孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目。这些科技项目被送到了田间地头,现在在辽宁、安徽、云南等地广泛使用。

今年7月,拼多多正式启动“2022拼多多新匠人”项目,聚焦农村产业带,发挥平台数字化优势,推动农村好东西的力量,推动当地手工业、非遗产业、第二产业数字化升级,带动村民创富增收。

目前,“更多新手艺”活动已陆续走进湖南凤凰、安徽廊桥、山西祁县、河北藁城、江苏宜兴、山东章丘、浙江东阳等地区,推动当地农村产业带加快新电商上行,探索数字化转型升级。

对于拼多多来说,农业是它的基本菜。虽然数字化潜力巨大,但农业的复杂程度可能远超想象。

无论是技术研发还是物流建设,这无疑是一项长期工程。但轻营销,重研发,可以看出拼多多重农的决心。

农业的数字星海,拼多多刚刚起步,风光已久。返回搜狐查看更多。

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