包括“离婚过户”和“继承过户”，下半年将出台过户细则过户不开放怕信用风险，其他虚拟财产过户需谨慎。

日前，Taobao.com宣布将于今年下半年正式推出“离婚过户”和“继承过户”规则，以解决因夫妻离婚、业主去世等原因造成的店铺分割和继承问题。还公布了一些规则和条款，首次启动虚拟网店转让。这次“试水”引起了业界的关注。

“我的网店开了4年多，回头客很多，但是因为我不会有时间经营，也不会转让，所以网店就不值钱了。”28岁的刘琳是淘宝上一家“皇冠级”外贸珠宝店的老板。因为结婚生子，今年5月份以后就不能经营店铺了。她想把店铺“卖掉”，但是按照淘宝现在的规定，网店是不能转让的。不，我多年的努力毫无价值；私下里店家把自己的身份信息和支付宝绑定了，很不安全。刘琳一时左右为难。

根据淘宝的规定，虚拟淘宝店铺是不能转让的，所有新经营的卖家必须“从零开始”，在淘宝上开店。从零开始发展成为一个高声誉的卖家其实并不容易。如果能直接接手皇冠店，会是一条捷径。“其实在私下里，商铺转让早就存在了，甚至形成了一个黑市。”刘林说。

“单皇冠，好评率99.23%，主营服装鞋包，不罚钱，价格3万元，低价出售”，“母婴用品3皇冠店，好评率99.49%，4.45万元转手”.在刘琳的介绍下，记者在一家名为“舞泡”的网站上看到，上面有10条淘宝店铺转来的信息。

这种转让存在很多法律风险，因为淘宝不允许转让。本质上，接收者只是获得了原卖家网店的“用户名和密码”，而原店主的注册信息是无法更改的。这不仅意味着原店主可以随时“毁约”收回网店，也意味着如果新店主遇到问题，责任将由原店主承担。一位门店转让人直言，这种转让的后果“全凭运气”，出了事只能“法庭上见”。于是，刘林放弃了通过“黑市”倒卖店铺的想法。

2012年，阿里巴巴副总裁梁称之为“网上零售万亿美元时代的元年”。这一年，淘宝商城和天猫商城零售额11个月突破1万亿元，其中拥有近10万商家、4亿多用户的淘宝贡献了8000亿元的销售额，占同期社会消费品零售总额的4.2%以上。在这么多商家和用户中，有一大群人会遇到网店如何转手的棘手问题。

或许是黑市的供需两旺刺激了淘宝的管理者。今年，淘宝店铺的营业额终于开始“试水”了。最早允许转手的是“离婚过户”和“继承过户”。

“离婚过户”申请人需要提供离婚证和财产分割公证书；“继承与转让”的申请人需要提供被继承人的死亡证明和经过公证的遗嘱或经过公证的遗产分割协议契据。

这些只是原则上的要求，以上两种转让情况还得满足六个条件，包括需要在转让前处理完所有正在进行的被转让店铺的交易；店铺受让方承接原店铺经营权所有人签订的各类服务协议；重新支付原店铺经营者已经支付的各种服务保证金；店里没有阿里金融贷款；店铺受让方年龄在18至70周岁之间，具有完全民事行为能力；申请人负责店铺过户服务费——可以说涵盖了方方面面。

"这些术语是经过仔细分析和不断论证后提出的."淘宝相关负责人表示，目前公布的条款只是一个框架

“离婚和遗产可以转移，这意味着没有技术问题。为什么我们这些想在门店转手的人不能转让？”刘琳看到淘宝的最新规定后，立即咨询了淘宝的客服人员，但淘宝的回复仍然是“没有”。

“除了离婚、死亡这两种特殊情况，其他网店的买卖、赠与、出租都是暂时关闭的。”淘宝一位负责人告诉记者，淘宝店铺之所以不能转让，是因为淘宝设定的信用等级和好评率都是店主自己积累的。消费者的网购行为很大程度上是基于店铺信誉，但如果这种信誉不能确定地指向原经营者，消费者就会失去信任和忠诚度。“不排除一些别有用心的人通过购买网店进行网络诈骗。”

该负责人表示，对于网购来说，信用至关重要，所以淘宝拒绝店铺转让或转手。

“淘宝其实有能力开通店铺的正常转让和销售。”易观国际分析师李智认为，存在一定的合理性，淘宝店铺转移的需求只会越来越大。全面禁止解决不了问题。而且淘宝有押金制度，店主身份实名制，店铺正常转让、出售存在的信用风险并非不可控。

淘宝的尝试再次引发了业界和网民对“虚拟财产”的归属、转让、继承、买卖等方面的讨论。很多人认为，互联网发展至今，网上出现了QQ账号、网游账号等多种所谓的虚拟财产，已经具备了堪比线下实体财产的经济价值，关联交易根本无法遏制。

许多专家对虚拟财产的销售和转让持谨慎态度。“严格来说，网店不应该和QQ账号、网游账号混为一谈。”互联网专家姜奇平表示，网店是虚拟的，但卖的商品都是实物。所以这种店铺和实际店铺在买卖交易上本质上是一样的，没有太大区别。但游戏账号、QQ号等其他“虚拟财产”就不一样了。它们与实物无关，尤其是游戏中的虚拟货币。如果被认定为财产，与真实货币有固定的等价关系，就相当于游戏公司只有国家有权发行货币，这是非常危险的。

但姜奇平也表示，这些“虚拟财产”不容忽视，相关部门、立法机构和企业应尽快明确这些“财产”的法律地位，加强管理。

去年JD.COM商城营收约600亿元，Suning.cn 152亿元，1号店68亿元，当当52亿元，而腾讯电商只有44亿元，与腾讯巨大的流量不相称。腾讯最近宣布对其电子商务业务进行重大调整，QQ商城将淘汰至少一半的卖家。

近日，腾讯宣布对电商业务进行重大调整。26日，腾讯电商旗下电商网站QQ网购和QQ商城合二为一。升级后的QQ网购将对入驻商家进行严格筛选，再次提高商家准入门槛。原业务中最优质的业务只会保留30%左右。此次整合后，易迅、QQ网购、拍拍将成为腾讯电商的三极：易迅的业务方向是B2C，类似于JD.COM；QQ网购业务方向是B2C开放平台，类似天猫；派派。com的业务方向是C2C，类似于淘宝。这意味着整合后的腾讯电商业务线更加清晰。

有专家说，现在独立B2C的营销成本超过了每笔新用户交易300元，而是通过QQ、淘宝等获取用户的成本。而实现一个新用户交易也不过几十元。比如淘宝本身就已经是一个巨大的流量池，每天1亿的固定访客，大部分流量都是无成本、免费的引导到卖家店铺。

因此，“流量流量”成为各大电商平台吸引大部分商家的核心指标，而腾讯QQ平台拥有巨大的流量优势。比如去年腾讯旗下社交平台QQ空间向腾讯电商平台商家开放广告投放，仅此一项每天就为商家带来数十亿的PV曝光。还有一位广州的服装商家说：其实不管是哪个平台，不管是线上还是线下，商家选择在哪里做生意，主要看在哪里最舒服。至于费用，什么都有。

25日，腾讯电商相关人士表示，淘汰70%卖家的说法不准确。门槛提高后，今年符合投资条件的商家只有去年的一半左右。然而，他们被鼓励回到Paipai.com，以使腾讯的流量更加集中，并支持优质企业。

其实这些数量上只占20%的大卖家，却为B2C电商创造了80%的利润。根据去年电商“双十一”促销，日收入191亿元，其中天猫收入132亿元，淘宝收入59亿元。有卖家表示，“一个销售额2亿的女装店，一年到头服务费和广告费加起来要给天猫交几千万！”

今年1月，天猫总裁张勇在天猫商业智库年会上表示，如果一天卖出10000罐奶粉，10000台笔记本电脑，我希望10个商家各卖出1000台，而不是1000个商家10台。

即使加上去年“双11”的盛大促销，很多中小卖家也只有几十万元的销售额，除去各种广告和人力支出，利润也只有千余元。一个小卖家说，“因为资金短缺，交了高额服务费后，几乎没有多余的钱做广告什么的。要知道，在上万家店铺入驻的平台上，一个广告都没有。没有广告，就意味着流量少了，客户少了，利润少了，利润少了以后就更没力气做广告了，这样就形成了恶性循环。”

“活力更多来自小企业。当大企业垄断市场时，廉价而充满活力的自由市场将不复存在。”有专家建议，B2C电商平台不能穷到不爱富，而应该制定真正平等的规则，将政策和资源向中小卖家倾斜，扶持中小卖家，帮助他们成长，让他们具备与大卖家竞争的实力，从而促使大卖家不断进步。

阿里巴巴董事局主席马云近日表示，根据阿里巴巴集团的规划，未来三年，阿里巴巴集团将集中资源推进“双百万战略”，即在淘宝平台上建设至少100万家年销售额超百万元的小而美店铺。

阿里研究中心数据显示，截至2012年上半年，网商数量已达8300万。淘宝卖家已经突破600万。