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夯实县域电子商务的产业链基础

电商图片

Xi在中央政治局第三十四次集体学习时强调,把握数字经济发展趋势和规律,推动我国数字经济健康发展。为推动数字经济与实体经济融合发展,他提出:“把握数字化、网络化、智能化方向,推进制造业、服务业、农业产业数字化,运用互联网新技术全面改造传统产业,提高全要素生产率,充分发挥数字技术对经济发展的放大、叠加和倍增作用。”

目前,许多地区制定了县域电子商务发展规划,试图推动数字经济与县域实体经济融合发展,充分发挥数字经济助推县域产业高质量发展的作用。数字经济给县域发展带来了普遍的技术红利,但各县域电子商务发展水平存在明显差异,这提醒我们要结合具体的产业发展实践,因地制宜地分析数字经济与实体经济融合的方法,形成稳定有效的机制。

就县域农产品电商发展而言,很多县域都有一些优势农产品,但这些农产品要想真正转化为畅销的电商产品,还需要一个“电商化”的过程。所谓“电子商务”,就是需要对农产品进行加工、包装和运营,使初级农产品转化为满足城市不同消费群体需求的商品,实现供需的有效对接。这个过程挖掘了农产品的各种市场需求,解决了农产品的保鲜问题,从而增加了销量,扩大了销售范围,当然也增加了农产品的附加值。

夯实县域产业链基础是发展县域电子商务的关键。从全国来看,农村产业发展仍处于初级阶段,主要问题是规模小、布局散、链条短、品种、质量和品牌水平相对较低,局部地区产业同质化现象突出。电子商务产业横跨县域城乡社会,由不同环节的广大市场主体紧密分工合作,因此也具有很强的带动作用。发展县域电子商务不仅需要引入现代数字经济,还需要利用互联网新技术全方位、全链条改造传统产业。县域产业数字化就是利用互联网技术和互联网思维来克服上述问题。县域电子商务的发展过程,也是数字经济与传统产业深度融合的过程。从种植养殖方面,数字经济对农产品提出了更高的要求。例如,可能需要符合农产品的有机无公害标准,以满足消费者的需求,这往往需要农民进行生产管理,并通过对农民的技术指导来提高农产品的质量。其次,县域内农产品加工能力的短板,往往是制约一些县域电子商务发展的瓶颈。提升农产品加工环节,往往是数字经济和实体经济融合发展的关键。

县域电商产业链的特殊性也决定了县域电商需要特殊的人才。县域电子商务发展的关键是如何挖掘和培养一批电子商务人才,通过他们使县域社会与外界紧密联系。作为县域电商发展的“领头羊”,县域电商人才需要具备两个特征:能够连接互联网的现代性,能够扎根县域的地方性。

实事求是地说,所谓的现代,就是他们往往有大专或本科学历,有在大城市工作的经历,能够理解数字经济的逻辑和大城市的消费需求。这一经验是该县农产品“电商化”的关键。通过这些

所谓本地性,就是这些人与县域社会保持了密切的联系,熟悉县域产业链上的每一个企业,也能与农民保持密切的联系,有协调整合产业链的能力。与大城市不同,县域社会是一个相对稳定、紧密的生活共同体。正是因为电子商务人才的本土性,才能发挥组织协调的作用,成为产业链的组织者和协调者,提升现有的产业链。在实践中,县域内电子商务从业者与农产品加工企业深度合作,用互联网产品思维改变传统加工企业的加工工艺和产品形态,改变县域内传统产品的包装风格和产品定位。

发展县域电子商务是全面提升县域产业链水平、实现县域高质量发展的契机,也是推动形成以县城为中心的城镇化的重要抓手。从社会学的角度来看,互联网技术具有很强的连接性优势,这种连接性在县域社会中发挥了极其明显的作用。从产业链来看,电子商务形成了县城、村镇一、二、三产业融合发展,城乡农工互补的产业链。这条产业链依托农民、企业等市场主体的广泛参与,将县域城乡社会连接成一个资源、要素、价值的互联整体;再者,县域社会通过互联网与北上广深等大城市相连,成为国内流通的有机组成部分。更重要的是,产业链上不同主体之间的分工与合作,乃至思想上的交融与碰撞,也在一定程度上改变了县域社会的精神面貌,塑造了一个兼具传统与现代的县域社会共同体。

(作者:付伟,中国社会科学院新时代中国特色社会主义研究中心特约研究员、中国社会科学院社会学研究所副研究员)

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