一年一度的五一假期，是旅游和消费市场发展的机遇，也是观察行业发展和年度消费趋势的窗口，京东消费与产业发展研究院近日发布《2023年五一假期消费趋势观察》，通过对节前消费数据的分析，观察五一假期旅游和消费呈现出新的趋势。

五一假期是户外活动和旅游的高峰期，许多消费者会提前在网上购买旅游相关商品。4月中下旬以来，京东旅游度假休闲类商品及服务交易量呈现明显增长。防晒服交易额同比增长10倍，汽车服务订单量环比增长100%。

五一假期也恰逢家电、家装等品类的传统销售旺季。很多商家都会在这段时间推出促销活动，让消费者能买到更多物美价廉的商品。家用电器、健身器材和运动服装在节前销量激增。与去年同期相比，家庭服务订单增加了近一倍。

除了旅游和家电的购物消费外，今年的五一也呈现出消费结构更加多元化的趋势，健康休闲成为一大特征，体验和服务在消费选择中的价值得到了充分体现。

除了机票、酒店、票务等传统产品外，以体验为核心的旅游服务产品比例不断提高。近年来，以亲子旅游、敬老旅游、旅游摄影为代表的主题旅游和定制旅游受到了更多游客的欢迎。河北、黑龙江、天津用户旅游摄影订单交易额分别较去年同期增长两倍以上。26 - 35岁的用户是旅游摄影服务的主要群体，占比超过50%。继主题公园之后，音乐节已成为年轻人的重要旅游目的地，25岁以下的年轻人占44%。

*偏好指数=该品类交易金额占全部旅游服务消费的比例/占总人口的比例。指数越高，说明该群体越喜欢这一类别的商品和服务

京东数据显示，旅游订单、签证服务和机场服务在4月中下旬都有显著增长，宁夏、广西和甘肃等西部省份在旅游服务消费交易方面处于全国领先地位。不同年龄组的需求差异明显。通过对京东购物群的分析可以看出，年轻用户对旅游摄影、美食体验、机场服务等服务产品的需求更高，而作为海外游客主要群体的中年用户也更喜欢定制化旅游产品，而银发用户则更喜欢周边和本地旅游。

近年来，以精致露营、户外运动、亲子趣味为代表的户外休闲业务热度不减，经历了一个冬眠的冬天。户外爱好者自然不会错过这个节日。4月下旬，京东户外装备品类大幅增加，防晒服较2022年同期增长10倍，徒步包、渔人帽、旅行袋营业额翻倍。太阳镜同比增长67%。

尤其值得注意的是，作为年轻人喜爱的传统服装，汉服、秀和服装也实现了8倍以上的同比增长。这个假期，我们可以在景点遇到更多穿着传统服装的小弟弟妹妹。同样，旅行必备的摄影器材也要提前购置。宝丽来相机和微型相机的销量比去年翻了一番，手持稳定器和存储卡的销量也增长了50%以上。

在淄博烧烤热潮的带动下，烧烤成为了这个节日的c字关键词。4月中下旬，京东“淄博烧烤”搜索量环比增长9倍，“烧烤”搜索量环比也增长38%，“烧烤食材”和“烤炉”搜索量环比增长40%。在消费方面，与野餐相关的户外产品是最受欢迎的。在前五大增长类别中，烧烤、野餐和户外食品卡车将在全国各地的露营地出现。

自驾游是假期旅游的主要方式之一。节前，京东汽车用品和汽车服务呈现快速增长。京东汽车安全服务、清洁美容订单环比分别增长100%和90%。汽车用品、旅游相关用品增速领先，遮阳产品、车载冰箱、保温箱、车床等设备在节前迎来了销售的小高潮。

五一期间，车票难求，许多人选择呆在家里休闲。养花、读书、锻炼、与家人共度时光不仅是最放松的度假方式，也是为假期后的工作和生活建立动力的最佳方式。他们还会在假期前为家人购买新物品，或者预约专业的家访，让家里的生活更舒适。

京东的数据显示，自4月下旬以来，运动服装和健身的销售出现了小幅上升，家用助步机、倒立、运动t恤和泳衣的销量都比4月中旬大幅上升。网球和乒乓球服装已成为最受欢迎的运动服装。受银发用户青睐的太极服，也环比增长50%。户外休闲家具，如摇椅、沙发沙发等，较去年同期实现了数倍的同比增长。

“五一”前，京东图书在儿童英语、名人灵感、心理健康、少数民族语言图书、经典军事作品等品类的交易额均同比增长超过100%。山西、宁夏和天津的用户在节前消费中购买书籍的比例更高，而天津、黑龙江和吉林的用户比中国其他省市消费的营养产品更多。

每年五一前后是传统的消费旺季，很多品牌和商家也会在此期间推出促销活动，让消费者在买到更多实惠的优质商品的同时迎来增长。今年“五一”前，免提烘干机、衣物护理机和扫地机器人的同比增幅均超过两倍。节前，京东的家政、家居安装和衣物洗涤护理订单分别同比增长145%、93%和69%。

旅游热情高涨，户外旅游品类增长迅速，家居休闲消费增长势头进一步复苏巩固。节前，消费市场呈现喜人的增长势头，呈现多元化、品质升级的趋势。围绕健康、舒适的消费理念，服务、体验的价值将在假日经济中得到更充分的体现。