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于和罗永浩入驻淘宝头部主播的跨平台图是什么

淘宝入驻服务平台

中新网10月24日电(中新财经左雨晴)这个“双11”,淘宝直播工作室,有了一个来自Tik Tok的“新朋友”。

10月19日,新东方表示将在淘宝上推出教育直播服务,于也将在天猫“双11”期间在淘宝上直播。20日上午,罗永浩本人在朋友圈确认入驻淘宝直播,参与天猫“双11”。

Tik Tok排名第一的余,加上曾经宣布“退群”的罗永浩,让淘宝直播间热闹起来。头部主播跨平台直播的背后释放了哪些信号?

据微博“交友直播工作室”20日消息,罗永浩淘宝首秀直播将天猫“双11”预售日期定在10月24日晚8点。天猫“双11”期间,交友网和罗永浩还将进行多场直播带货,主要包括手机、3C数码产品、家电、酒水、运动服饰等。

中新财经注意到,罗永浩的淘宝直播工作室已经开始了预热活动。在21日16点开始的预热直播中,虽然罗永浩还没有出现,但在开播后仅仅一个小时,就有近70万人观看了直播间。

于将在淘宝直播的消息向新东方中新财经得到了证实。新东方表示,10月31日,于将在天猫“新东方教育店”直播一小时,但主要是分享关于大学生学习成长计划的内容。

“这是例行动作。去年俞老师也在直播间做过这样的直播,主要是分享一些想法,没有介绍任何产品。”新东方对此回应。

至于东方精选是否会在天猫“双11”期间在淘宝上直播,东方精选对中新财经表示,目前没有相关消息可以回应。

罗永浩淡出后,“交个朋友”工作室的前景并不乐观。第三方数据显示,即使罗永浩仍偶尔出现在直播间,但近三个月来《交个朋友》的粉丝数和互动量都是负增长。

易观品牌零售行业分析师魏建辉认为,跨平台直播可以为企业带来更多流量,获取更多用户资源,避免对单一平台的过度依赖,增强企业抗风险能力。

想拓展渠道的人不仅仅是“交友”,还有之前在Tik Tok流行的东方精选。现在,除了Tik Tok直播工作室,还开通了自己的天猫旗舰店、JD.COM自营店、微信小程序和app。

“不同平台用户的属性和偏好可能不一样。主播有必要推荐更合适的类目来精准识别用户需求,提升用户对主播的认可度和信任度,进而提高复购率。”魏建辉说道。

交友网表示,交友网和罗永浩在Tik Tok的直播运营不会改变。交友网将继续与Tik Tok保持良好的关系,并继续在Tik Tok直播。

“Tik Tok属于内容平台,精准的分发机制,良好的宣传效果,主打冲动型消费品类,比如服装、餐饮等。而且娱乐和购物结合的很好。但Tik Tok平台的生态布局还有待进一步完善,以更好地满足更多用户的需求;淘宝本质上是一个购物平台,用户的购物需求比较明确,直播在不同程度上起到辅助销售的作用。"

“主播跨平台直播,有助于平台不断强化自身生态布局,更好地吸引更多优秀主播入驻自身平台;优秀主播的吸纳将吸引更多用户、更多品牌和服务商入驻平台,强化网络的双边效应,实现互利共生发展。”魏建辉说。

魏建辉认为,整体来看,只有跨平台直播呈现出规模效应后,行业洗牌才会加速。(完)

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